上世纪20年月，西方天下的经济危急，导致大量资源和生齿流入中国，作育了上海十里洋chang的繁荣胜景，其时的上海滩号称“东方巴黎”，茂昌眼镜就此降生。1923年茂昌创设于南市老北门旧仓街，1935年迁址于南京路市中央后，即以无邪多样的谋划战略吸引了众多的主顾，生意日益兴旺。
有人赞誉“只有30年月的老上海，才气够象征着品味、格调、优雅、浪漫、漂亮、经典”。一百年已往了，具有标识性意义的“魔都”已经悄然成为了上海的代名词，茂昌眼镜期望能够继续和发扬传统海派文化的精神内核，坚守一直创新、敢为人先的眼镜文化，同时与年轻新势力的漂亮文化相接轨，全力打造“漂亮海派眼镜文化领航者”的新形象，开启茂昌新时代的生长之路。
基于对产物、店肆、服务三位一体的品质追求，针对行业趋势、竞争对手、客群和自shen举行了深入研究，从空间升级、供应链拓展、至善服务、营销创新四个方面开启茂昌焕新之路，致力将其打造为一个以眼镜为焦点的复合业态生涯空间，撒播漂亮海派生涯方式理念，传承漂亮海派时代精神。
一、空间升级
我们以镜界为关jian词，转达文化态度和潮水美学，以高端旗舰店茂昌一九二三镜界的打做作为茂昌品牌战略第一炮，通过艺术装置打造陶醉式的潮水体验，向消耗者转达茂昌眼镜品牌的焕新之路开启的信息。
隐秘之境：若是天下上只有一种颜色，那么你看到的是什么？差异的色彩镜片赋予了多样视觉体验，让加入者发生共识和思索。
一镜到底看魔都：早在1924年，日本文人村松梢风就用“魔都”来形容过我们这座都市。在装置中，我们使用近视、远视、散光三种镜片组合，互动者通过旋转装置旁的扶手来调整所使用的镜片，最终看清装置内的文字，互动者收获新颖体验的同时，zeng加了整个空间与人的互动性。
眼镜x咖啡：1846年，理查饭馆（现今的浦江饭馆）降生了上海第一家咖啡店，时至今年，上海已经拥有凌驾8000家咖啡店，是座名副着实的咖啡之城。这ci，茂昌携手同样降生于上世纪二三十年月的老字号品牌上�？Х�，打造“海派秀chang”看法门店。品一杯咖啡，选一副眼镜，享受惬意咖啡时光，发现视光新需求。
在茂昌总店的形象整体焕新方案中，外立面接纳复古典雅的视觉设计，海派气焰气焰装饰，柔和设计勾勒出轻松恬静、充满质感的空间气氛，打造开放式露台，转达漂亮海派文化理念。
二、供应链拓展
配合一九二三镜界的开业和茂昌总店焕新，除了保留公共熟知的卡地亚、伦博、萧邦、Gucci、Dior等品牌外，我们凭证品牌特色将产物梳理为奢品、珍贵、设计师、盛行、自有五大系列，引入了不少设计师品牌，其中独家品牌2个、首ci引进的有19个。
在这些品牌中，有气焰气焰张扬细节富厚的PHILIPP PLEIN；有获得过德国设计奖、红点设计奖、iF设计奖的自力手工眼镜品牌RIGARDS；有接纳自然质料，致力于制作高等镜框的RIKKA；有纯手工限量制作，每副都唯一无二的丸山正宏。
茂昌与一大会址相助，从革命先驱们留下的珍贵影像资料中获得灵感，首批获得授权，联名聚会会议召开所在“树德里”IP，设计了一系列“戴得走”的红色文化产物，致敬先进。
在与华东理工大学开展的“老字号擦亮妄想”产学研相助中，华理学生围绕海派文化的理念，用年轻的视角看上海，选取衡山路、甜爱路、武康路这三条具有代表性的上海蹊径为灵感，创作出了茂昌海派镜界系列镜布、镜袋，其中镜布作为“上海礼物”代表，亮相进博会上海品牌馆。
三、服务至善
迩来，消耗者体验已成为品牌塑造的命门，消耗者与品牌的关系从单纯的“买” 与“卖”，逐渐转向全方位的链接与共识。我们依托数字化建设，从专业化、数字化、精准化、个性化的维度设计了四维一体的专业验光方案，打破既wang主顾机械化随从验光师要求的传统模式，以互动的方式完成检查步骤，zeng强体验感。同时我们尚有上海市chang首批投入零售店使用，最新黑科技检测装备，周全提升服务精准度。
现今的服务理念多种多样，冷淡型、热qing型、距离型等等各有优势，众说纷纭。在我们看来，服务无定式，所谓服务有度，矫枉过正，距离生美、无为而治。我们团结日式服务与茂昌专业配景，将校配位置从原先面扑面模式调整至后方和侧方，给主顾更多空间浏览选购的商品，优化服务chang景，提升客户恬静感。
专业是茂昌传承百年的主要基因，我们有卡地亚天下首家零售店官方授权维修中央，我们的店肆还能提供自然质料眼镜的维修调养，保障消耗者的最佳体验。
四、营销创新
今年，我们约请了青年艺术家、插画师张文绮，以插画的形式创作了《1923，幻镜上海》，描绘出一个介于理想与现实之间的海派风貌，展现了中西团结、海纳百川、开放包容的上海都市精神，这幅作品前不久刚加入了天下设计之都大会。
即将亮相的百年茂昌宣传片，将眼镜看天下的功效属性，与漂亮海派精神内在相融合，转达茂昌应有尽有的理念。以验光插片与茂昌LOGO的元素为灵感创作的IP原型，通过变形后可以衍生出州差异形象，表达了茂昌的漂亮态度。
我们通过空间升级转达海派融合理念，供应链拓展从产物端到营业端寻找zeng量，服务至善给予主顾最佳体验，营销创新开启百年新起点。
通过茂昌看天下，看已往绚烂光耀的历史，縞i蠢ci粗睦锻迹�，永远给你想象不到的惊喜。
（供稿：珊联 编辑：费凡 审核：黄岩）