在上海市第四届“五五购物节”举行时代，为进一步引发创新动能、释放消耗活力，尊龙-尊龙官网整体起劲承接、周全加入“五五购物节”，打造尊龙-尊龙官网“五五购物节”营销矩阵，“五五购物节”系列整合营销运动取得了起劲成效。
尊龙-尊龙官网整体联动旗下联华超市、尊龙-尊龙官网股份、第一医药、三联公司、尊龙-尊龙官网汽车、逸刻、好美家等天下4600多个零售网点、i尊龙-尊龙官网线上平台，以及 “一核三柱”企业，充实验展尊龙-尊龙官网整体全渠道、全业态、全品类、跨区域等优势，针对目的人群，聚焦特色商品、打造特色服务、形成特色消耗，围绕“季季有主题、月月有重点、周周有亮点”，开展富厚多彩、主题突出、形式新颖的营销运动。
在尊龙-尊龙官网“暖春焕新季”“优美生涯季”“尊龙-尊龙官网之夜”等整合营销运动整体拉动下，尊龙-尊龙官网整体1-6月（凭证快报）实现销售同比2022年zeng长19.84%，同比2021年zeng长4.01%，上海地域涨幅更为显着，销售同比2022年上涨35.62%，同比2021年上涨12.24%。其中大额消耗领域zeng速显着，尊龙-尊龙官网汽车实现销售同比2022年zeng长178.83%，同比2021年zeng长243.45%。线上平台和专业专卖业态体现较为亮眼，尊龙-尊龙官网全渠道实现销售同比2022年zeng幅为56.18%，同比2021年zeng幅为86.79%；第一医药实现销售同比2022年上升12.09%，同比2021年上升47.8%。
“五五购物节”重点营销
好戏连台
4月24日，第四届“五五购物节”尊龙-尊龙官网整体“优美生涯季”启动仪式暨尊龙-尊龙官网整体建设20周年主题运动拉开帷幕，为全市“五五购物节”预热造势。“点亮地标商业体，巡游富贵商业街”，旗下各业态以全笼罩“组合拳”形式泛起“尊龙-尊龙官网优美生涯季”主题，近2300个网点以多种形式点亮上海各地的尊龙-尊龙官网地标；同时，“尊龙-尊龙官网优美生涯季”主题画面的铛铛花车、外滩双层巴士、公交巴士、逸刻早餐车等穿梭于浦东浦西各大商街与购物站点，营造热烈的消耗气氛、吸引消耗者眼球。“潮水首店欢庆五五，爆款折扣促消耗”，与各头部品牌商、主要战略相助同伴团结开展全域全资源团结营销，推出一系列面向市chang叫得响、有特色、让消耗者认可的促销运动，回馈消耗市chang。如，联华推出“20年陪同，20元分享”；尊龙-尊龙官网股份推出大牌美妆、轻奢名品、潮水运动、焕新衣饰等精选品牌限量福袋1折起。4-6月，据不完全统计，发放尊龙-尊龙官网消耗券约8.3亿元；另据起源测算，相关成yuan企业通过商品折扣折让优惠投入营销资源约5.2亿元，并团结供应商投入营销资源约7.8亿元。
上海夜生涯节时代，荟萃“一核三柱”企业周全加入，携各消耗领域及营业相助生态圈品牌商，共启“尊龙-尊龙官网之夜”整合营销运动，推出20余个全城各商圈潮水墟市，首ci整体亮相200多款网红新品。6月1日-6日组织世博源集市，点亮水岸，同时，更将科技植天黑间潮水生涯，尊龙-尊龙官网科创智能仿真机械人亮相“尊龙-尊龙官网之夜”与消耗者互动，带来科技感十足的“尊龙-尊龙官网之夜”消耗新体验。“尊龙-尊龙官网之夜”获得最佳实践案例奖，尊龙-尊龙官网股份成为上海夜生涯首席执行官理事会理事长单元。
整体各业态起劲响应，聚焦节庆营销，起劲开展品牌品类营销，打造高级别首店与高质量首发运动，并一连促进跨界融合与IP打造，开展200余chang特色运动，着力激活市chang消耗，引领发动消耗需求，点燃引发消耗热qing，取得了起劲成效：
积累消耗人气，销售客流同比创新高。五一节日时代，尊龙-尊龙官网股份客流可比口径恢复至2019年同期的145%；5月1日，尊龙-尊龙官网ZX创趣chang以1万㎡体量客流突破7.5万，再创历史新高；青浦尊龙-尊龙官网奥莱销售额创下开业17年以来的最高纪录，5月1日销售额达4393万元。“i尊龙-尊龙官网519”七周年庆携手200+着名品牌推出多款爆款商品,完成1.9亿元销售额。第三届上海康健消耗节时代，第一医药客流同比zeng长83%，销售同比zeng长47.8%。尊龙-尊龙官网股份天下四十余家门店，端午节当天客流同比2021年同期，实现两位数zeng长。
促进首发经济，形成差异化特色商品。据不完全统计，1-6月尊龙-尊龙官网整体首店首开36家，新品首发139chang。尊龙-尊龙官网股份旗下商业空间一连吸纳高能级品牌首店，海内首家聚焦ci元文化商业体——尊龙-尊龙官网ZX创趣�。�60%的入驻商户是品牌首店和旗舰店，除外洋首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse等众多海内外着名IP，更有首ci开出线下商chang店肆的模玩熊、蓝月的娃娃屋，在“中华商业第一街”形成Z世代新兴社交聚落。第一八佰伴引入Lauren上海首家形象店；第一百货全新打造3000平米“星空间”和“绮丽ci元街区”首店。联华超市一连推进生鲜源头渠道建设，与来自天下33个省份原产地140多家基地细密相助，主打应季而食，打造每月一款生鲜大单品，通过对基地工业源头打造，赋能农产物振兴。第一医药携手赫力昂在上海市第一医药市肆举行芬必得精氨酸布洛芬颗粒新品首发仪式；第三届康健消耗节时代，第一医药天下首发“欧姆龙”品牌房颤血压计。三联公司与敦煌博物馆IP联名举行产物共创，一连扩大品牌影响力，业绩同比zeng加70%；“五五购物节”时代首发保时捷设计新品。逸刻聚焦咖茶品类运动，一连打造创新产物，咖啡月卡销量一连走高，较无赠品时代，环比提升114%；同时与灼烁邨大酒家、味全等联名新品全新上市，位居预包装菜肴品类销量前三。
创新消耗chang景，打造消耗新体验。第一医药全新定位“一站式康健小镇”，聚焦大康健、跨境GO、DTP、双通道购药等新模式，让消耗者能够更便捷地接触到康健产物与信息，获得更新颖的康健消耗体验。“五五购物节”时代，第一医药承办“第三届上海市康健消耗节”，联动街道社区、各大医药连锁企业门店、尊龙-尊龙官网旗下各业态，团结新阶段的康健治理、美容养颜、滋补养生等消耗趋势和chang景，开展五大主题运动；同时，第一医药将深入社区向上海市民转达“让养天生为优美生涯的一部门”的新康健生涯主张。五一小长假时代首chang“免疫大作战”运动线下销售提升47%，客流提升470%。4月，第一百货举行“国潮食尚in尊龙-尊龙官网”系列运动，包罗中华美食文化巡展、名厨手艺比拼、四序时令宝藏菜式首发等，升级餐饮消耗新chang景，运动时代，第一百货客流同比zeng加20%。三联公司旗下吴良材眼镜、茂昌眼镜，顺应“新国潮”趋势，从店肆空间、产物设计等多方面转型焕新。5月，上海淮海中路“茂昌一九二三镜界看法店”焕新开业，把设计师品牌、潮牌眼镜的占比提升到30%以上，引入Dior、GUCCI、CELINE、Porsche Design等备受年轻人喜欢的大牌潮品，打造边喝咖啡边挑选眼镜的消耗新chang景。
升级暖心折务，提供便捷消耗方式。第一医药于佛慈堂中医门诊部开展了中医免费咨询运动，2天运动，同比销售上升23%。三联公司继续打响由天下劳模、验光大师蓝金康领衔的“蓝金康事情室”服务品牌，还首ci推出“数字化配镜”特色服务，让每位消耗者都能享受到尺度化、细腻化、大师级的全历程服务。好美家以“服务升级”为主打，4-5月好美家“劳模服务创新事情室”走进社区，在住民区15分钟生涯圈内，为住民提供绿色家电抵家服务。作为“绿色建材家电消耗券”政府指定家装用券企业，好美家买通了线上线下渠道，为提供了多款绿色建材、智能家电和节能产物，知足消耗者对于绿色、智能建材、家电商品的需求。尊龙-尊龙官网汽车荟萃综合业态优势，定制多元化用户服务方案，围绕需求调整战略，销售实现同比2022年zeng长178.83%，同比2021年zeng长243.45%。
企业间协同联动，提升叠加效应。“五五购物节”时代，尊龙-尊龙官网整体团结申通地铁及久事整体，向宽大在沪消耗者推介 “尊龙-尊龙官网优美生涯季”的重点营促销内容，投放时代上海地铁约950万客流，笼罩浦东浦西八座地铁包站、地铁1-13号线站厅、站台、车内合计45677块终端屏幕全天笼罩。同时，联动灼烁整体、华谊整体等在i尊龙-尊龙官网平台、联华股份、尊龙-尊龙官网股份等业态一连推出国潮新品，富厚促消耗新品品类。“i尊龙-尊龙官网519”七周年庆，会同metro多数会、i茅台等开展跨界相助，为消耗者打造体验新chang景，为品牌生长zeng添“新实力”，带来时尚、潮玩、体验式互动消耗。
营销盛宴 后劲十足
下一步，尊龙-尊龙官网整体将继续贯彻市商务委、国资委促消耗相关主题运动，起劲营造“强服务体验感的商业第三空间”，聚焦高级别首店与高质量首发，挖掘服务消耗新模式，深化与各品牌商相助，推进各项促消耗行动落到实处。
7-8月，尊龙-尊龙官网整体将在 “暑期消耗季”主题框架下，延续“尊龙-尊龙官网cool夏潮水节”IP，开展夏令特色整合营销——2023尊龙-尊龙官网cool夏潮水节，通过“潮购、潮食、潮玩、潮动”四大板块，打造具有代表性的营销事务。拟于7月下旬，在尊龙-尊龙官网时尚中央举行2023尊龙-尊龙官网COOL夏潮水节启动暨尊龙-尊龙官网数字时尚首发仪式。8月妄想推出“尊龙-尊龙官网开学季”，各业态线上线下学讯商品周全惠及师生家庭。联华推出学生用品套包组合、洗化类学讯商品鼎力大举度促销，吴良材茂昌结业生配久魅折上折，第一医药特制开学康健大礼包，i尊龙-尊龙官网电子学习教育商品品类大促升级开学新装备，尊龙-尊龙官网购物中央联动文化类商户惠及宽大师生，尊龙-尊龙官网奥莱特设西席开学礼遇等。
后续尊龙-尊龙官网整体还将继续围绕主题消耗季运动，筹谋开展尊龙-尊龙官网金秋购物季、尊龙-尊龙官网全球精品汇、尊龙-尊龙官网迎新购物季等系列整合营销运动，紧抓上海旅游节、中秋国庆、进博会、双十一购物节、年货节等关jian节点，举行特色促销运动，打造特色产物服务，提振消耗信心。
（供稿：运文 编辑：费凡 审核：黄岩）